玩不动创意营销?你还差一个小游戏的距离

说起微信小游戏,你最先想起的是什么?

闲来无事就玩一玩的《跳一跳》?《海盗来了》?《你画我猜》?

历经一年多的发展,微信小游戏平台展现出了一种向品质化发展的阶段,越来越多的创意型作品开始获得用户青睐,以短平快的特点和令?#25628;?#21069;一亮的玩法,激起用户更多的关注。

是的,现在的微信小游戏不仅仅只是简单的做游戏,而是开始尝试与更多的品牌IP携手,输出文化正能量。最近,皮克斯动画工作室、LVMH集?#29260;?#19979;国际奢侈品品牌FENDI、中国文物保护基金会这几个知名IP就不约而同地?#30452;?#25512;出了三款微信小游戏,在玩法、内容和传承上掀起了一波小浪潮。

1.娱乐创造力的?#26377;?/strong>

胡迪、巴斯光年、牧羊女等主角,一定在你的童年记忆里留下过美好的片段。玩伴和玩具也一定是大家童年生活里最珍视的东西。

迪士尼用竞速比赛小游戏,就这么把《玩具总动员》和大家串联了起来。针对“玩具活动不能被小朋友发现”这一经典电影桥段,操作玩具主角进行竞速比赛,小朋友经过就要进行原地趴下隐藏。

不仅?#20040;?#23478;重温到经典的玩具主角,也切实体验到“做玩具”的奇妙感受,这种身份和视觉的转换,让?#25628;?#21069;一亮。

2.时尚创造力的感知

FENDI品牌小游戏用跑酷的方式,带着粉丝来到罗马,去感受意大利文化宫、少女许愿池、FENDI广场等标志?#36234;?#31569;。

这个小游戏深度贴合FENDI 2019年的罗马高定秀,将品牌信息和大事件信息融入其中,用这种用户喜爱的方?#38454;?#33829;销,既能减少大家对广告的抵触情绪,同时又拉近了与大众的距离,似乎以为?#32422;?#23601;是在和朋友一起跑酷,却又能恰如其分的向用户展示了?#32422;?#30340;品牌基因。

3.文化创造力的传承

说到长城怎么在线上和大家玩在一起,中国文化保护基金会找到了一个独特的角度,将中国长城这个千年文化IP故事浓缩在《一起修长?#24688;?#37324;。

从去年的敦煌保护到今年的长城保护,品牌都尽力?#21360;?#29992;户亲身参与,才能更好体验”的角度,从特别细小的方面,把用户和公益拉近。

以形象的场景化游戏体验,让玩家感受古代长城砖烧制工艺,用看得见的行动去支持公益保护,而不是仅仅喊口号去捕捉用户的注意力。

是的,你可以说它们是好玩的微信小游戏,也可以说它们是优秀的品牌营销推广。总之——小游戏成为品牌推广的不二之选已成为不争的事实。

为什么品牌热衷于利用小游戏做推广?

首先,从前景发展来看,根据《2019年微信小程序1月份TOP100榜单》的数据显示,微信小游戏依然是最受用户欢迎的小程序。

在TOP100的微信小程序中,共有27款小游戏上榜,比排名第二的网络购物还要多出10款。其中新上榜小游戏过半,说明人们对于微信小游戏的接纳度和需求度依然很高。

第二,在用户构成方面,超90%的小游戏用户是具有一定购买力的成年人,这些高学历的年轻人也正是很多品牌的主要目标受众。所以对于这些品牌来说,利用微信小游戏来进行宣传可以做到相对精准的投放。

第三,创意,是微信小游戏的原动力。在形式表现上,微信小游戏的轻量体系和超休闲的玩法核心能够以比较娱乐的方?#25509;?#28040;费者沟通,通过深度结合品牌广告创意与小游戏的情节玩法,打造触动人心的品牌创意营销,赢得消费者的?#25918;酢?br />
可以说,此次中国文物保护基金会、LVMH集?#29260;?#19979;国际奢侈品品牌FENDI和皮克斯动画工作室的微信小游戏正是深谙了“创意”二字。

这次三个品牌用“玩?#20445;?#36825;种最能激发创造力的方式,打造出同一主题下不同的方向的小游戏,延伸出了各自品牌的个性化特征与价值理念。不仅让用户深度参与到品牌的大事件中,同时在微信平台一起感受到了“玩”所创造的独特魅力,其意义不止是吸引粉丝创造流量,更是为品牌在传播领域的一次全新尝试。

这样的创新玩法,让整个传播过程充满灵魂,收获了不少路人玩家和精准粉丝的喜爱。相信未来,还将有更多品牌走上定制化小游戏的推广之路。


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